Le 26 septembre dernier, environ 15 000 participants ont répondu positivement à la première édition de la campagne Moi j’fais mon lunch. La campagne, présentée par le Mouvement Desjardins et parrainée par Ricardo Larrivée, visait à rassembler les Québécois dans leur cuisine et à les sensibiliser à l’autonomie alimentaire et aux saines habitudes de vies.

Pour l’activité, les employeurs devaient se procurer des boîtes à lunch et les offrir à leurs employés afin que ceux-ci y apportent, le 26 septembre, le lunch qu’ils avaient apprêté. Des alternatives gourmandes pouvaient être choisies au sein des entreprises de sorte que les employés échangent leur lunch, pigent le lunch de leur collègue ou même, préparent la recette du Boss, pour ensuite le déguster ensemble.

Le site de la campagne, www.moijfaismonlunch.ca, permettait aux Québécois non mobilisés par leur employeur de créer leur groupe en ligne ou de se procurer une boîte dans l’un des points de vente.

En plus d’être partenaire, le ministère de l'Agriculture, des Pêcheries et de l'Alimentation (MAPAQ) a soutenu la réalisation de capsules vidéos visant à sensibiliser les Québécois à l’importance d'intégrer des aliments de chez nous dans la préparation de leurs boîtes à lunch. Cette campagne fut également possible grâce à l’implication de Saputo, Première Moisson, Artic Garden et Norampac.